Вакансии SEO-шников фирм в СПБ

цикл статей

Постановка задачи

На любом рынке всегда есть 2 стороны. Продавцы и покупатели. Так и на рынке вакансий: есть специалисты, которые предлагают свои услуги, и фирмы, которым требуются работники с теми или иными навыками. Очевидно, что спроса на ненужные услуги не будет. Поэтому при устройстве на работу все потенциальные работники делают вид, что их очень интересует деятельность именно этой фирмы, и они готовы отдавать работе все свои силы. С другой стороны, фирмы хотят дешево заполучить отличного специалиста, который будет делать больше, чем указано в вакансии, а получать меньше =). В такой ситуации говорить об эффективности, полезности сотрудника не приходится. Его задача - закрыть некоторый объем работ, создать видимость работы и доказать свою нужность..

Мне, как фрилансеру, интересно наблюдать, как фирмы осознают, что такое SEO и как они подстраиваются под изменяющиеся условия в этой области рекламы. Это легко понять по входящим обращениям на продвижение и по вакансиям фирм.

Рассмотрим несколько вакансий и разберемся, что хотят и что они получают фирмы.

SEO-оптимизатор для компании "Кладовая здоровья" kladzdor.ru

Вакансия № 27434270

SEO-оптимизатор

АТЛЕТИКА Санкт-Петербург
от 35 000 до 50 000 руб.опыт работы от 3 до 6 летвысшее образование
Должностные обязанности:
Разработка стратегии продвижения сайта (интернет-магазин ортопедических товаров)
SEO-, SMM-продвижение
Контекстная реклама
E-mail-рассылки
Техническая поддержка, настройка, сопровождение сайта (1С- Битрикс)
Разработка рекламных кампаний интернет-магазина (скидки, акции, подарки)
Требования:
Опыт работы от 3-х лет SEO-специалистом
Знания и опыт работы с 1С -Битрикс
Уверенные знания, навыки опыт работы со всеми каналами интернет-продвижения
Работа с e-mail-рассылками
Пунктуальность, дисциплина, готовность к большому объему работы
Готовность к работе в режиме "классической пятидневки"
Мы предлагаем:
Работа ТОЛЬКО в офисе! Предложения удаленного обслуживания, работы в режиме "фриланс" НЕ РАССМАТРИВАЮТСЯ!
Оформление по ТК РФ
Пятидневка
Офис в шаговой доступности от ст.м. "Нарвская" (10 минут пешком)
Полный рабочий день
На территории работодателя

скрин вакансии

Разбор

Пара слов о фирме. По сайту видно, что фирма занимается продажей ортопедических и околомедицинских товаров. Развивает сеть по франшизе и работает больше 10 лет. Значит, спрос на продукцию есть. Наценка может составлять 200-300% т.е. средства на развитие есть. Большая часть товара - Китай. В целом за состояние фирмы, можно не беспокоится, так как большая часть продаж идет в оффлайне.

Что касается сайта, видны "десткие" ошибки в оптимизации и отсутствие понимания, как можно собрать много трафика на сайт. Тот трафик, что есть сейчас, сайт получает лишь благодаря своему возрасту и масштабу фирмы.

Чего хотят от SEO-шника (должностные обязанности)

Разработка стратегии продвижения сайта (интернет-магазин ортопедических товаров)

Это, пожалуй, один из самых важных пунктов в работе. Выбор неверной стратегии или провалы в реализации верной ставит крест на всей работе. При этом в 90% случаев SEO-шнику ставят задачу: "Увеличить траф до 1000-3000 чел в день". Цифра задается начальством и рассчитывается по желанию, т.е. объем спроса в интернете даже не оценивается. А дальше: "Цель есть - начинай делать" =)
И уже по этому пункту очевидна нереальность задачи.

SEO-, SMM-продвижение

С этим пунктом все понятно. Ведь это общие слова, и никто не объясняет, что конкретно под ними понимается.

Контекстная реклама

С этим пунктом все понятно. Создавай, веди, изменяй объвы в системах контекстной рекламы. На такую работу может требоваться один день в неделю.

E-mail-рассылки

Вот тут начинается: "А что бы ещё поручить парню, который сайтом занимается, он же целыми днями ничего не делает" =). Между тем подготовка одного выпуска качественной e-mail рассылки может занять целую неделю у автора.. А её еще нужно сверстать, протестировать, разослать. При том, неплохо было бы понять с какой целью она делается и для кого, т.е. нужен контент-план на полгода вперед минимум. А про оценку эффективности рассылки вообще страшно подумать, не то что внедрить.
И как это все должен успеть сделать оптимизатор - неведомо.

Техническая поддержка, настройка, сопровождение сайта (1С- Битрикс)

С этим пунктом все понятно. "Делай все по сайту", т.е. подверстай тут, наполни тут 150 товаров, обнови версию Битрикса, в котором исполнитель должен отлично разбираться. На это уйдёт минимум один рабочий день в неделю.

Разработка рекламных кампаний интернет-магазина (скидки, акции, подарки)

Тут еще решили добить исполнителя, нагрузив его работой маркетолога. Нужно проанализировать аудитория, подобрать пул акций, оттестировать их, выбрать самые удачные, перенести эти ации в постоянные, дальше периодически искать новые типы акций. Такое задание легко может занимать 1 день в неделю.

Требования

Опыт работы от 3-х лет SEO-специалистом

С таким опытом работы работать за 35 т.р.. Вряд ли кто согласится. Ну да ладно, чудеса ведь случаются - главное верить.

Знания и опыт работы с 1С -Битрикс

Вот вполне реальный и здравый пункт.

Уверенные знания, навыки опыт работы со всеми каналами интернет-продвижения

Тоже реально.

Мы предлагаем

Работа ТОЛЬКО в офисе! Предложения удаленного обслуживания, работы в режиме "фриланс" НЕ РАССМАТРИВАЮТСЯ!

Вот тут кроется один из скрытых мотивов работодателя, который нужно рассмотреть подробнее. Очевидно, фирма не может поставить перед удаленным сотрудником правильные цели, выполнимые и легко контролируемые, поэтому недовольна исполнителями. И считает, если человек будет работать в офисе, тогда работа пойдет. В действительности проблема не столько в исполнителях, сколько в постановке задачи.

В итоге работодатель получит

Как нужно было составить вакансию

Было бы неверным просто критиковать вакансию, не предложив решения. Поэтому мой взгляд на то, что могла бы получить от Интернета фирма, смотрите в продолжение материала.

Опубликовано - 10 января 2015 г.